صفحه محصول - پاورپوینت مدل های بازاریابی

پاورپوینت مدل های بازاریابی (pptx) 37 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 37 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

مدل های بازاریابی 2 مقدمه بازار ي اب ي دارا ي دامنه بس ي ار گسترده ا ي است که تمام امور زندگ ي بشر را در بر م ي گ ي رد؛ ز ي را طبق تعر ي ف ي که از محصول داشت ي م محصول هر چ ي ز ي است که به نحو ي ن ي از ي ا خواسته ا ي را برآورده سازد. با ا ي ن تعر ي ف م ي توان شخص، سازمان، ا ي ده، مکان،خدمت و هر نوع کسب و کار تجار ي ي ا غ ي ر تجار ي را محصول قلمداد کرد؛ در نت ي جه هر کدام از آنها ن ي از به بازار ي اب ي با مفهوم کامل و ابعاد گسترده آن دارد. در ا ي ن فصل ضمن ضمن اشاره به هر کدام از ا ي ن موارد، بازار ي اب ي سازمانها ي غ ي ر تجار ي و غ ي ر انتفاع ي را که نقش مهم ي در اقتصاد هر کشور دارند را بررس ي م ي کن ي م. 3 انواع بازار ي اب ي بازار ي اب ي خود (شخص ي ) بازار ي اب ي سازمان بازار ي اب ي مکان بازار ي اب ي ا ي ده بازار ي اب ي خدمات ي بازار ي اب ي در سازمانها ي غ ي ر تجار ي 4 بازار ي اب ي خود (شخص ي ) بازار ي اب موفق کس ي است که پ ي ش از هر نوع فعال ي ت بازار ي اب ي برا ي محصول ي ا سازمان بتواند توانا يي ها ي خود را به خوب ي بشناسد. بازار ي اب ي شخص ي ي عن ي تمام فعال ي تها ي که برا ي ا ي جاد، حفظ ي ا تغ يي ر طرز فکر و برداشت رقبا و د ي گران نسبت به فرد انجام م ي گ ي رد. بازار ي اب ي شخص ي ي عن ي شناساندن و عرضه قابل ي تها و توانا يي ها ي خود به افراد ي که خواهان و ن ي ازمند آن هستند. ا ي ن نوع بازار ي اب ي اگر چه در مورد شخص ي تها ي س ي اس ي ، ورزش ي ، هنر ي ، ادب ي و علم ي مطرح است م ي تواند برا ي هر کس در هر جا مانند استخدام و طرح آ.ت.ت و د ي گر امور زندگ ي موثر و مف ي د باشد. 5 بازار ي اب ي سازمان سازمانها ن ي ز با ي د خود را به درست ي به مردم معرف ي کنند. بازار ي اب ي سازمان ي عن ي تمام فعال ي تها يي که باعث ا ي جاد، تغ يي ر ي ا حفظ طرز تلق ي ، رفتار و برداشت مخاطبان نسبت به سازمان م ي شود. مسئولان روابط عموم ي سازمانها بازار ي ابان ي هستند که م ي توانند سازمان را در جامعه به درست ي بشناسانند و تصو ي ر ي مثبت از آن ارائه دهند و ي ا ا ي نکه آن را تضع ي ف ي ا ب ي اعتبار کنند. در بازار ي اب ي سازمان با ي د تجسم و تصور مردم را نسبت به سازمان بدقت ارز ي اب ي کرد و آن را بهبود بخش ي د. 6 بازار ي اب ي مکان ي ک ي از مهمتر ي ن منابع درآمد بس ي ار ي از کشورها ي ا شهرها جذب تور ي ست ي ا «گردشگر» است. توانا يي در بازار ي اب ي مکانها، بناها، ساختمانها ي تار ي خ ي و تفر ي حگاهها ن ي ازمند آشنا يي با فعال ي تها ي بازار ي اب ي و ي ژه ا ي است که افراد خاص ي م ي طلبد. بازار ي اب ي مکان تمام فعال ي تها ي مربوط به آگاه کردن، جلب نظر مردم و جذب آنها و تغ يي ر طرز تلق ي آنها از مکانها و امکانات ي ک شهر، منطقه ي ا کشور است. متاسفانه ايران با ا ي نکه امکانات طب ي ع ي ، تار ي خ ي و د ي دن ي بس ي ار دارد نتوانسته است در ا ي ن نوع بازار ي اب ي نقش مناسب ي داشته باشد. 7 بازار ي اب ي ا ي ده اگر بپذ ي ر ي م که محصول در بازار ي اب ي ي عن ي هر چ ي ز ي که به نوع ي خواسته ي ا ن ي از ي را برآورده سازد، «ا ي ده» محصول ي است که پاسخگو ي ن ي ازها و ن ي ازمندان گوناگون ي است. بازار ي اب ي ا ي ده ي عن ي ارائه و عرضه اند ي شه، نظر ي ا ا ي ده برا ي ا ي جاد تفاهم، تغ يي ر رفتارها و باورها ي مردم و سازمانها. ي ک ي از مشکلات جامعه ما ا ي ن است که «ا ي ده» دار ي م، اما «عق ي ده» به آن ندار ي م. ا ي ده خوب است اما کاف ي ن ي ست. 8 بازار ي اب ي خدمات ي در ا ي ن زم ي نه مد ي ران بازار ي اب ي چندان فعال نبوده اند، اما سازمانها ي خدمات ي اي که اصول بازار ي اب ي را پذ ي رفته و طرحها و برنامه ها ي خود را بر پا ي ه چهار عنصر آم ي خته بازار ي اب ي ( 4P ) بنا کرده اند به نتا ي ج مثبت ي رس ي ده اند. م ي زان استفاده از خدمات و اشتغال به کارها ي خدمات ي در همه جوامع رو به افزا ي ش است. هر چه امور تجارت و فعال ي تها پ ي چ ي ده تر، تخصصي تر و رقابت ي تر باشد، امور خدمات ي رشد ب ي شتر ي م ي ي ابد. 9 بازار ي اب ي خدمات ي در بازار ي اب ي خدمات ي به موارد ز ي ر اشاره م ي گردد: 1- و ي ژگ ي ها ي امور خدمات ي . 2- مد ي ر ي ت بازار ي اب ي خدمات. 3- آم ي خته بازار ي اب ي خدمات. 4- آ ي نده خدمات. 10 و ي ژگ ي ها ي امور خدمات ي چهار و ي ژگ ي اصل ي خدمات که به I 4 ن ي ز شهرت دارد به شرح ذ ي ل است: 1- ناملموس بودن ( Intangibility ): خدمات، ناملموسند ي عن ي نم ي توان آنها را پ ي ش از خر ي د د ي د، لمس کرد ي ا حس نمود. و وظ ي فه بازار ي اب قابل لمس کردن و پر منفعت نشان دادن خدمات است. 2- نامشابه بودن و ناپ ي وستگ ي ( Inconsistancy ): ک ي ف ي ت خدمات اغلب متفاوت و نا پ ي وسته است. خدمات وابسته به افراد ي است که آن را ارائه م ي دهند؛ به هم ي ن دل ي ل ک ي ف ي ت آنها متغ ي ر است، چون افراد قابل ي تها ي گوناگون و حت ي عملکردها ي متفاوت ي دارند.